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星期六一季度最高预亏5500万:“社交电商”营销难抵疫情冲击 29亿巨额定增引深交所关注函
时间:2020-04-16 20:57

原标题:资本动态| 星期六一季度最高预亏5500万:“社交电商”营销难抵疫情冲击,29亿巨额定增引深交所关注函

   4月15日,股份有限公司(以下简称“星期六”,002291.SZ)发布了2020一季度预告,显示星期六在一季度业绩出现大幅亏损。亏损的主要原因是,新冠疫情带来的线下实体销售惨淡。尽管星期六在疫情中,也联合遥望网络用社交电商和线上销售的方式应对挑战,可仍然还是无法完全抵消疫情带来的负面效应。在2020年2月,遥望网络曾涉及华创证券电话会“翻车”事件,星期六作为遥望网络的控股一度备受关注。

  值得注意的是,星期六在4月8日发布了募集资金达29亿元的定增预案,该预案显示,星期六将把募集资金用于数字营销、社交电商、偿还债务和补充流动资金领域,对于原主业女鞋生产基本无投入。考虑到星期六近两月在“网红经济”的概念下股价暴涨超200%,市场对定增预案存在广泛争议。随后星期六也因定增预案获深交所的关注函。

  实体销售惨淡,社交电商新模式未能完全抵消疫情冲击

  4月15日,星期六发布了2020年第一季度业绩预告,业绩预告显示,2020年一季度,星期六归属于上市公司股东的亏损3700万元至5500万元,上年同期归属于上市公司股东的净利润为2138.27万元,同比下降273.04%至357.22%。

  对于业绩出现大幅下降的原因,星期六表示,2020 年春节前后,新型冠状病毒肺炎疫情迅速蔓延,受疫情影响公司及重要子公司复工时间大幅延迟;此外公司在全国各地的自营及分销门店积极配合全国防疫抗疫的需求,在1月下旬至3月上旬期间多数门店关闭线下运营,三月份店铺逐步开业以后也由于线下人流大幅减少造成实体店铺销售额同比大幅下滑。

  星期六也在一季度业绩预告中表示,面对疫情冲击时,星期六2月份以来联合控股子公司遥望网络共同搭建了基于营业员的线上分销平台,开拓了基于私域流量的运营及小程序的线上分销业务,积极发动门店员工在线上维护客户并获得用户裂变。

  遥望网络是MCN领域的知名公司,公司拥有数十位网红,还签约了包括王祖蓝、张柏芝在内的众多艺人。近期网络直播带货开始出现爆发式增长,遥望网络在“网红经济”板块有较深的积累。2019年3月,遥望网络被并入星期六合并报表范围。

  在遥望网络之前,星期六是国内鞋业品牌运营商,是深圳A股第一家上市的国内女鞋企业。公司的主营业务为时尚皮鞋的生产和销售,且业绩多年萎靡不振。数据显示,2016-2018年,星期六归母净利为0.21亿元,-3.52亿元、0.09亿元。而在2019年业绩快报中,星期六的归母净利为1.76亿元,同比增长1871.45%,对于业绩暴涨的原因,星期六表示,2019年杭州遥望网络科技有限公司经营情况良好,使公司经营业绩同比实现大幅增长。

  然而,星期六自身鞋业销售业务与遥望网络的数字营销业务的融合,仍不能完全抵消此次疫情的冲击。在2019年一季度报中,星期六表示,2月份以来联合遥望网络搭建的基于营业员的线上分销平台,新业务上线首月实现GMV过千万。但是,整体上由于管理费用、销售费用、财务费用中刚性费用较大,因此造成公司一季度出现经营亏损。

  值得注意的是,在2020年3月1日公布的《星期六股份有限者关系活动记录表》中,星期六有被问到鞋履业务受疫情情况。星期六对此表示:“鞋履业务销售方面2020年1月份影响相对较小,2月份受疫情影响较多,3月份要看疫情发展情况以及线上业务的拓展情况。公司2月初开始在跟遥望网络合作进一步拓展线上销售,目前整体看转入线上的员工积极性都比较高,人均销售额中位数与线下差不多,预计3月份销售人员参与比例进一步提高。”

  29亿定增引深交所关注函

  4月8日,星期六披露《2020年度非公开发行A股股票预案》称,拟向不超过35名特定对象非公开发行股票数量不超过2.21亿股,募集资金总额不超过29.72亿元。计划用于YOWANT数字营销云平台建设项目、社交电商生态圈建设项目、创新技术研究院建设项目,并补充流动资金和偿还款。

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来源:星期六《2020年度非公开发行A股股票预案》

  值得注意的是,该巨额定增预案发布的背景,是星期六在近几月股价出现了暴涨,收获了超过20个涨停板。

  自并购遥望网络以来,星期六就赶上了A股热门的网红经济的风口。股价从2019年12月13日的7.92元/股,最高涨到了2020年1月20日的34.10元/股,累计涨幅达330.56%。截止2020年4月8日,星期六的股价仍有24.30元/股,相对股价启动前仍涨了206.94%。

  3月6日,因星期六近期股价涨幅较大,并分别于1月3日、1月15日、2月5日、3月4日达到股价异常波动标准。星期六收到深交所的关注函,关注函要求星期六说明是否存在内幕交易、操纵市场的情形,是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“新零售”、“网络直播”等市场热点进行公司股价炒作并配合的情形。

  星期六管理层在其股票价格暴涨之际,又在4月8日发布了29亿巨额定增的预案,引起了市场的广泛议论。星期六定增的29亿元,基本没有资源投入主营的女鞋业务中,而是主要围绕着社交电商和数字营销在投入资源,市场争论星期六是否在“不务正业”?考虑到募集资金中的近30%将用于补充流动资金和偿还银行贷款,市场也在怀疑星期六是否有趁股价暴涨“圈钱”的嫌疑。

  随后该预案马上也引来了深交所的关注函。4月9日,星期六收到了深交所的《关于对星期六股份有限公司的关注函》。

  关注函要求星期六结合行业发展特点、行业风险、公司行业地位、主要竞争对手、募投项目主要投向等详细论述本次募投项目建设的必要性及合理性,进一步论证本次募投项目投资额的合理性并充分提示募投项目可能存在的风险。

  针对星期六在定增预案中专门提到的用于补充流动资金和偿还银行借款的8.9亿元募集资金,深交所要求星期六结合资金、现金流情况、资产负债状况、未来的投融资安排等说明拟使用8.9亿元募集资金用于补充流动资金和偿还银行借款的必要性、合理性及对公司财务状况的影响。

(责任编辑:DF526)


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